Meta ha confirmado que a partir de octubre de 2025 dejará de permitir anuncios políticos, electorales y sobre temas sociales en sus plataformas dentro de la Unión Europea, una decisión que transforma de raíz la publicidad política digital en el bloque comunitario.
Según anunció la compañía en un comunicado oficial, el motivo es el nuevo Reglamento de Transparencia y Segmentación de la Publicidad Política (TTPA, por sus siglas en inglés), diseñado para combatir la manipulación electoral y la injerencia extranjera mediante una mayor exigencia: etiquetado obligatorio de anuncios, divulgación de quién los paga, a qué proceso electoral se refieren, los importes desembolsados y detalles sobre segmentación. Las sanciones por incumplimiento pueden alcanzar hasta el 6 % de la facturación global anual.
Meta argumenta que el TTPA introduce un nivel de complejidad técnica y jurídica “insostenible” tanto para las plataformas como para los anunciantes, con consecuencias como la pérdida de anuncios personalizados o relevantes para los usuarios europeos.
La compañía destaca que desde 2018 ya contaba con herramientas de transparencia —biblioteca pública de anuncios, verificación de anunciantes y etiquetado “pagado por”—, pero afirma que las obligaciones adicionales del nuevo reglamento hacen inviable su operativa: “nos enfrentamos a una elección imposible: ofrecer un producto publicitario que no funciona ni para anunciantes ni para usuarios, o dejar de permitir este tipo de anuncios”.
Además, Meta ha recalcado que esta medida solo se aplicará en la UE; fuera del bloque comunitario, seguirá ofreciendo publicidad política como hasta ahora. Lo que se prohíbe es la promoción pagada; las personas, políticos o partidos seguirán pudiendo compartir y debatir contenido político orgánico sin impedimentos.
Google, propiedad de Alphabet, tomó una decisión similar a finales de 2024, anunciando también que dejaría de emitir anuncios políticos en los países de la UE antes de que las normas entraran en vigor.
Meta ha sido multada con 200 millones de euros en abril de 2025 por prácticas relacionadas con el modelo de publicidad y consentimiento, y está siendo investigada bajo la Ley de Servicios Digitales (DSA) por posibles infracciones en contenido político y desinformación.
La decisión de Meta representa un cambio drástico en la publicidad política digital en la UE: a partir de octubre de 2025, no habrá anuncios políticos, electorales o sociales pagados en Facebook, Instagram, Threads o WhatsApp dentro del bloque. Los usuarios europeos aún podrán debatir y los partidos compartir contenido, pero sin amplificación mediante publicidad pagada.
